神評列表

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘

2022-05-16 18:28:33
0

神回覆:

文:桐影

衣、食、住、行是人们生活的四大要素,服装在我国所有产业中占据第四重要地位,也是国民经济的基础产业。在疫情影响下,2021年服装销售将迎来报复性增长。进入2022年后,中国服装行业整体运行稳中趋缓;不过消费者的网络消费习惯已经逐渐形成,服装网络零售额增速持续提升,未来增长空间依然巨大。

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘图1

据悉,到2026年,服装、鞋类和配饰的在线销售额将在4年内达到7433.65亿美元,约占全球时尚业务的40%。数据显示,未来几年在线时尚销售将放缓,不会达到行业预期的50%,但会继续比实体零售业发展得更好。

但值得一提的是,国内大部分市场份额已被优衣库、ZARA、H & M等外资服装品牌占据,而班尼路、博士龙、佐丹奴等曾经风靡一时的潮流服饰名牌,在市场上已沦为了三线的品牌。

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘图2

虽说佐丹奴这个名字对于现在的很多当代年轻人来说都非常陌生,甚至如今在很多大型商场都很难见到它的身影,但实际上,这一服装品牌在中国已经存在了30年之久。

提起佐丹奴这个服装品牌,很多人都觉得是“爷青回”。曾经的它火到什么程度呢?郭敬明在《小时代1.0折纸时代》中这样道:

在无数来上海旅游的外地人眼中,上海的中心一定是电视节目无数次报道过的繁华的南京路。佐丹奴和班尼路的旗舰店,都闪烁着巨大的电子屏幕。满大街的金银楼里,金链子一根比一根粗。无数行人举起相机,闪光灯咔嚓咔嚓闪成一片。

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘图3

说起佐丹奴,就不得不说一下这个品牌的创立历史。上世纪80年代,佐丹奴在香港销售休闲服装。起初主要从事批发贸易,不过随着公司业务的转型,转而专门从事批发经营,也因此积累了大量的资金和客户。之后市场规模慢慢扩大,他就从原来的批发做起了零售。

最开始的佐丹奴只卖男士休闲服装,生意并不理想。后来开始模仿时尚服装GAP以视觉冲击来装饰商店,吸引了许多女性性消费者。为了促进企业做出新的改变,开始销售打折的中性服装,目的是为了销量最大化。

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘图4

最初这种转型可以说是非常成功的,在其开始经营零售业务后不久,他名下的各类线下分店就越做越多,越做越大,还在新加坡开了第一家分店。

1992年8月,佐丹奴在广州开设了中国第一家专卖店。随着业务的不断发展,佐丹奴在深圳、广州、东莞、太平等地设立了太平直营店。1993年,佐丹奴进入中国内陆市场,在全国各省开设专卖店,其业绩稳步增长,门店数量也有所增加,佐丹奴一度成为亚洲最畅销的休闲服装集团。

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘图5

而在服装行业也有一个小插曲,当年柳井正(优衣库创始人)对自己企业的未来非常迷茫,于是赴港拜访佐丹奴管理层,向他们取经,并且寻求合作。虽然最终双方没有达成合作,但柳井学到了很多品牌管理的知识,为优衣库未来的发展奠定了基础。但有意思的是,如今的优衣库已经成长为国际知名的服装巨头,而其曾经的“老师”佐丹奴却一直在走下坡路。

截止2011年,佐丹奴达到了峰值将近2700家的实体店。但自2012年开始,业绩逐渐走下坡路。

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘图6

这一年也是所有服装企业都不愿回想的一年。进入千禧年后的十年间,随着国际品牌的不断涌入,森马、美邦等中国本土品牌的崛起,加上门店趋向饱和,恶性竞争手段的层出不穷,中国服装市场在2012年正式走向拐点,佐丹奴也从这个时候开始走下坡路。在那年,佐丹奴在内地营收减少6%,关停了内地163家门店,但其总营收却增长了1%,利润增长13.46%。

原因是在快时尚和电商的双重夹击下,为了缓解业绩,佐丹奴近年来大幅关闭了亏损的直营门店,开始以加盟的方式扩充三四线城市。

其没落的原因,究其根本是缺乏产品创新,缺乏对消费者需求和市场的研究,没有把握基于服装消费变革的转型升级趋势。

值得一提的是,虽然本土发展不佳,但佐丹奴在国外的势头正盛,尤其是在韩国,可以说是一个全民品牌。无论是儿童、花样少年还是古稀老人,都能在佐丹奴找到属于自己的风格。

昔日国产服装巨头, 优衣库柳井正都曾向其取经, 今却被人们所遗忘图7

3月10日,佐丹奴国际发布了2021年度业绩报告。报告显示,2021年佐丹奴销售额增长8.3%至33.8亿港元;净利润1.9亿港元,2020年净亏损1.12亿港元,扭亏为盈。值得一提的是,佐丹奴在线销售额飙升25.5%,占总销售额的12.1%(2020年:10.5%)。此外,截至2021年底,佐丹奴全球门店数量为2056家。

现如今,佐丹奴的市值仅为25.9亿港元,相较2013年峰值时的89亿蒸发超过63亿港元,折合人民币超过54亿元。这个数字足以说明,属于佐丹奴的辉煌时刻早已过去。要想回到之前的辉煌,佐丹奴要付出的努力还很多,不过,对于任何一个企业都应该抱有好的希望,希望佐丹奴能渡过难关,重振威风。对此,你怎么看?

19096
0
111
可匿名神評,需審覈
匿名神評

最新評論

猜你喜歡

最新資訊